市场营销，通常也被称为市场行销或行销学，是一项涉及企业如何有效与消费者、竞争者、政府机构及社会文化等环境互动的管理技术。这项技术旨在帮助企业更好地理解市场环境，制定策略，从而促进销售和增加市场份额。

市场营销的核心在于满足消费者的需求和期望。企业通过市场调研了解目标消费者，分析他们的需求、偏好和购买行为。基于这些信息，企业可以设计产品和服务，制定定价策略，选择合适的销售渠道，并进行有效的促销活动。

市场营销不仅关注产品本身的特性，还注重品牌的建设和维护。品牌是企业的无形资产，对消费者的购买决策有着重要的影响。通过建立和维护强大的品牌形象，企业可以增强消费者的忠诚度，促进口碑传播。

在当今全球化背景下，市场营销变得更加复杂。企业不仅需要考虑本地市场的需求，还要考虑全球市场的影响。全球化带来的挑战和机遇，使得企业必须具备国际化的视野和适应能力。市场营销策略需要考虑不同国家和地区的文化差异、法律法规以及消费者习惯等因素。

市场营销是一个持续的过程，需要企业不断调整和优化策略。成功的市场营销不仅需要创新思维，还需要借助数据分析来指导决策。通过收集和分析市场数据，企业可以更好地理解市场趋势，发现潜在机会，从而做出更明智的决策。

综上所述，市场营销是一项综合性的管理技术，旨在帮助企业更好地适应市场环境，满足消费者需求，提升品牌价值，实现可持续发展。