确定考取的证书类型与机构，首先需了解证书的性质。我国职业证书大致分为两类：准入类证书与水平类证书。前者无证不得就职，如律师、医师、建造师等；后者是对特定业务水平的认证，具备证书表示满足考试要求的知识水平，等级越高，水平越高。

针对全媒体运营师证书，它不属于准入类证书，也不是纯粹的水平类证书。最新的国家职业资格目录（2021版）中未收录，尽管广电总局在开展职业标准制定工作。该证书的意义接近于水平类证书，表明持有者满足了考试要求的水平。

现有两个主流的证书供选择：合格证（绿皮）与等级证（红皮）。

绿皮证书由国家广播电视总局广播影视人才交流中心颁发。培训内容围绕“全媒体运营师”的定义进行，强调数据分析、创意策划及信息加工、匹配、分发、传播、反馈等关键技能。建议对于应届生、转行者或职业经历不足者，考取此证书，以证明系统学习过运营知识，具备数据分析、运营思维与对运营平台的理解能力。在体制内或官方类媒体工作时，此证书的认可度较高。知乎知学堂提供了与考取绿皮证书相关的课程，可先试学。

红皮证书由广播电视和网络视听播音主持教育培训基地颁发，该机构为广电总局主管，但非事业单位。考核内容涉及“数据分析”、“内容创作”、“营销传播”、“运营管理”等技能。持有证书后为四级，相当于中级水平。由于国家职业资格目录未收录全媒体运营师证书，难以定位其确切水平层次。证书可能有助于学习相关技能，但可能不作为求职的硬通货，认可度不高。

总结与建议：全媒体运营师证书的含金量关键在于权威性和专业性。虽然证书不能完全代表水平，但掌握数据分析、平台用户画像与机制判断力、案例拆解能力及相关法律法规等硬技能是可量化的。建议先参加培训营试一试，以评估其价值。