UR是快时尚品牌，其全称是URBAN REVIVO。隶属于UR LIMITED开曼及UR HK LIMITED香港集团，中国区的品牌运营由集团子公司快尚时装广州有限公司负责。

快时尚以“快、狠、准”为三大主要特征，引领全球时尚潮流。快是指快时尚服饰紧跟当季潮流，新品快速上架，橱窗陈列频繁更新，每周两次。品牌如ZARA、H&M、UNIQLO、中国品牌Me&City、MIX—BOX和37°Love等，都具有这种快速特性。速度与高更新频率使追求时尚的人群热衷于购买，成为“月光族”颇为常见。

狠是指品牌间的激烈竞争，消费者购买快时尚服饰的速度与品牌竞争相当，每月成为“月光族”是寻常现象。准是指设计师能准确预测未来一段时间的潮流趋势，在短时间内设计出新潮服饰，消费者在挑选时迅速做出决定。

快时尚品牌通常通过国际大牌最新款发布会及其他渠道收集时尚信息，快速整合设计，从设计到销售最快仅需12天，价格仅为国际大牌类似款式价格的1/10。每款成衣的生产数量极少，减少单一款式陈列，人为制造稀缺感，刺激购买欲望。同时，快时尚品牌每年生产的服装款式是其他企业的3-4倍，产品每周更新，售罄后不重复上架。