简单点说，

低参与就是参与度低，购买积极性小，

高参与则是参与度高，购买积极性强。

消费者认为某些产品与自己的相关度低，则容易产生低参与行为；

反之，消费者为满足虚荣和身份象征而参与的的购买行为，则是高参与。

高参与往往因为购买者缺乏相关知识和经验，极容易购买具有较高风险的产品。