海报又称作是招贴画、宣传画，属于户外广告，主要是以其自身的涉及画面吸引路人的注意。其主要作用如下：

宣传商品、服务或者是特定的信息。比如企业出新产品或者是企业能够提供新的服务，又或者是企业宣传对某一产品的促销信息。

扩大企业品牌认知度。海报的设计着重会突出企业的品牌，让企业品牌能够得到路人的注意。

提升企业形象，有利于企业品牌建设。这一点作用要区分品牌认知度的作用，认知范围是海报上的企业品牌标志能够达到的，但是企业形象和品牌建设需要从海报的内容来做文章。