早在二十世纪初，美国智威汤逊公司开始使用影星照片在力士香皂的广告中，名人广告由此成为广告策略的重要组成部分。近二十年间，中国各类名人广告如雨后春笋般层出不穷。名人广告具有积极而特殊的效应，但运用不当，其负面效应也不可忽视，对此应有清醒的认识。

名人广告的认知与形态：名人广告中的“名人”泛指具有社会知名度的人士，参与广告活动的名人主要来自演艺界和体育界。科技、教育及其他领域也有名人参与其中，如“中国航天第一人”杨利伟和“中国保尔”张海迪。名人广告形态多样，包括电视、报纸、杂志、网络、游戏软件等传统和新型媒体。其中，电视和平面广告是主要表现形式，名人形象在电视广告中占比超过30%。

名人广告效应的形成：名人广告易形成效应并有所凸显。从心理学角度分析，名人的高知名度、晕轮效应、示范作用等可以吸引受众的注意力，引发购买兴趣。符号学观点认为，名人广告将名人符号象征化，通过这种转换，消费者会与名人产生连接，购买时会以此作为选择标准。从传播学理论看，名人的价值导向、知名度带来的商品附加值和作为意见领袖的影响力，减少了信息传播中的阻力。

名人广告的价值观：名人参与广告或代言产品多属商业交易行为，佣金高昂。广告主期望获得更大利益回报，但同时也增大了风险。成功的案例如金喜善代言手机广告为TCL带来巨大收益。然而，名人广告的负面效应也是典型的，包括喧宾夺主、个性不符、过度转换和道德风险等问题。

抑制负面效应的观点：选择名人时应慎重考虑，结合其形象、魅力、知名度等综合因素。广告创意比名人选择更重要，避免创意失当。加强法律法规监管，提升名人社会责任感。消费者应理性消费，不被广告轰动效应左右。厂商、名人、受众和管理者都应理性对待名人广告，确保其在公平、公正的环境下规范运作。

扩展资料

名人效应，是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。名人效应已经在生活中的方方面面产生深远影响，比如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等等。简单的说名人效应相当于一种品牌效应，它可以带动人群，它的效应可以如同疯狂的追星族那么强大。