广告的显著特征包括：

1.信息传播性。广告是一种传播信息的方式，通过不同媒介传递产品或服务的特点、功能、优势等信息，以吸引潜在消费者。

信息传播性是广告的核心特征。无论是传统媒体如电视、广播、报纸，还是现代数字媒体如互联网、社交媒体，广告总是承载着特定信息的传播任务。广告商通过广告向公众宣传他们的产品或服务，介绍其特性、用途、价格等，旨在吸引消费者购买。

2.商业性。广告具有强烈的商业目的，旨在推广产品或服务，增加销售额和市场份额。

广告的制造和发布都需要投入成本，其最终目的是通过吸引消费者来促进企业产品或服务的销售，从而获取利润。广告会通过各种创意手段，如吸引人的图像、吸引人的故事、优惠信息等，来激发消费者的购买欲望。

3.创意与艺术性。广告通常具有创意和艺术性，以吸引公众的注意力并留下深刻印象。

为了在众多广告中脱颖而出，广告商常常在广告中加入创意元素和艺术手法。他们可能会使用独特的视觉设计、吸引人的音乐、有趣的情节等来吸引公众的注意力。这样的广告不仅能传递信息，还能在观众心中留下深刻印象，从而提高品牌知名度和品牌形象。

4.针对性。广告具有明确的目标受众，针对特定人群进行信息传递。

在策划和制作广告时，广告商会明确他们的目标受众是谁，并针对这些人群的需求和兴趣进行信息传递。通过市场分析和定位，广告可以更加精准地触达潜在消费者，从而提高转化率和投资回报率。这种针对性使得广告更加有效和高效。