什么是4i？

4i指的是整合营销。这一理论起源于20世纪90年代，由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨提出。它的核心观点是，企业应根据自身目标制定战略，并合理调配各种资源以实现这些目标。

4i理论的应用范围如何？

传媒整合营销是4i理论的一个分支，它在近年开始受到关注。这一理论倡导将传播模式从“以传者为中心”转变为“以受众为中心”，对我国传媒业的发展具有重要的指导作用和实用价值。

整合营销的特点有哪些？

1. 消费者在整合营销传播中处于核心地位。

2. 对消费者的深入了解基于建立资料库。

3. 整合营销传播的重点是培养消费者的价值观，与有价值的消费者建立长期紧密的联系。

4. 传播信息需要本质上一致。无论企业使用何种媒体，其产品或服务的信息必须清晰一致。

5. 整合营销传播采用多种传播媒介的整合运用作为手段。

6. 随着移动互联网的发展，尤其是互联网向移动互联网延伸、手机终端智能化，新技术对原有的PC互联网产生了前所未有的冲击。在这个过程中，企业应紧跟市场需求，整合现有资源，包括横向和纵向的资源，成为移动营销价值的整合者和传播者。